企业品牌———企业价值创造的核心资源 |
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引用本文: | 杨依依.企业品牌———企业价值创造的核心资源[J].当代经济,2006(3S):68-69. |
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作者姓名: | 杨依依 |
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摘 要: | 在当今经济全球化时代,企业只有创造价值才能生存。而无形资产的活用才是企业价值创造的主要来源。企业品牌是企业最重要的无形资产,甚至有学者认为企业品牌是继人、物、资金、情报之后的企业“第五经营资源”,是企业竞争力的核心所在。是企业基业常青的重要保障。如今,打造一个高威望的企业品牌,依靠企业品牌形象和声誉树立持久的差异化竞争优势,成为一个企业能否取得生存和进一步发展的战略选择。亨利-福特曾在其自传中说:“你可以没有资金、没有工厂、没有产品,但你不能没有品牌。有品牌就有市场,当然也会有其他。”可口可乐也曾有同样一个令人心跳的说法:即使全世界所有的可口可乐工厂都烧毁了,可口可乐品牌仍可以在一夜之间重新站起来。
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关 键 词: | 企业价值创造 企业品牌形象 核心资源 可口可乐品牌 经济全球化时代 差异化竞争优势 无形资产 企业竞争力 创造价值 经营资源 |
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