感知风险、信任对网络购物意愿影响的模型研究

近年来电子商务有了突飞猛进的发展，越来越多的消费者接受了网上购物这一新的购物渠道。根据中国互联网信息中心发布的《第21次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2007年12月，中国网民人数已经达到2．1亿，仅次于美国2．15亿的网民规模，位居世界第二，网络购物比例是22．1％，购物人数规模达到4640万。而美国2006年8月网上购物的比例则已经达到了71％。