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| 4P与4C之比较研究 | |
| 引用本文： | 姜明明.4P与4C之比较研究[J].国际商务研究,1999(1):67-69. |
| 作者姓名： | 姜明明 |
| 摘 要： | <正> 1960年,美国密执根州大学教授丁·麦卡锡在其《Basic Mar-keting》一书中提出了4P理论,即以产品、渠道、沟通促销和定价为手段组合的营销理论,奠定了现代营销学的基石。美国西北大学教授营销学权威菲利浦·考特勒在4P理论的基础上于1984年提出了6P学说,即在4P的基础上加上权力与公共关系。6P理论强调企业不应单纯顺从和适应环境,而要能够影响自己所处的营 |
| 关 键 词： | 营销学 营销理论 4P理论 4C理论 |
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