媒体广告运营创新:基于客户导向的广告作业流程再造——电视媒体需要实现以客户为导向的五个转变 |
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作者姓名: | 查道存 胡鑫 |
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摘 要: | 随着传媒业的飞速发展,传媒手段不断翻新。竞争日趋“白热化”,广告主逐渐成为一种稀缺资源。对于电视媒体而言,要想在整个市场蛋糕上切下属于自己的一块,需要一改原有“坐商”形象,从理念、组织、人员、激励、产品研发等方面转变策略,建立基于客户为导向的作业流程。
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关 键 词: | 客户导向 电视媒体 作业流程 广告运营 流程再造 创新 传媒手段 稀缺资源 转变策略 产品研发 |
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