乳品营销渠道冲突诱因与渠道治理——基于关系营销的视角 |
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引用本文: | 钟敏,侯淑霞.乳品营销渠道冲突诱因与渠道治理——基于关系营销的视角[J].经济论坛,2010(6):169-171. |
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作者姓名: | 钟敏 侯淑霞 |
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作者单位: | 内蒙古财经学院 |
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基金项目: | 国家社会科学基金项目 |
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摘 要: | 由于渠道新成员和新渠道形式的不断出现,乳品行业营销渠道冲突问题也日益突出。本文分析了乳品营销渠道冲突的三种表现,基于关系营销的视角探讨了营销渠道冲突的诱因,在此基础上,提出营销渠道冲突的治理策略。
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关 键 词: | 关系营销 乳品营销渠道冲突 诱因 治理 |
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