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| 金莎巧克力的传奇营销 | |
| 引用本文： | 何燕华.金莎巧克力的传奇营销[J].经济论坛,1999(22):30-31. |
| 作者姓名： | 何燕华 |
| 作者单位： | 中山大学管理学院 |
| 摘 要： | 近年来在亚洲巧克力糖果市场上，金莎巧克力已成为行业中的一支生力军，所受欢迎程度，在近１０年同类产品中是无出其右。金莎的崛起要追溯金莎的成长过程及成功因素，就要从其进军亚洲最成熟、竞争最激烈的市场———香港说起。香港之所以是亚洲区（有关亚洲市场的分析并不包括日本）最成熟的市场，是因为它具备以下几个条件。１－经济及社会结构。具体而言有：①人均收入及人均消费为亚洲（除日本外）之冠。②都市人口比例高，零售市场结构现代化。③就业情况理想，个人消费意欲及消费能力强。④实行自由港政策，给予进口产品公平竞争的环… |
| 关 键 词： | 营销 巧克力 金莎巧克力 销售策略 价格策略 |
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