企业品牌策略中的几个误区

营销者常说:“品牌工作不仅是营销的奠基石,也是一门艺术。”区别专业营销者的最佳方式也许就是看他们是否拥有对品牌的创造、维持和扩展的能力。有分析家认为,品牌比公司的特定产品生存的要更长久和更容易。他们认为品牌是一家公司的主要的更为长久的资产。每一个强有力的品牌实际上代表了一组忠诚的顾客,所以应该把品牌管理作为一种主要的营销工具。不幸的是,许多公司对自己最大的资产——品牌管理不善,导致在激烈的竞争中企业失去重心,其教训的惨痛足以让后起的企业深省。