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| 圆,还是点?——关于媒体投放策略的思考 | |
| 引用本文： | 张山竞.圆,还是点?——关于媒体投放策略的思考[J].中国广告,2013(3):24-25. |
| 作者姓名： | 张山竞 |
| 作者单位： | 达能饮料(中国)市场部 |
| 摘 要： | 务实的广告主们在寻找一个突破点,一个值得集中火力、重金投入的点。在一个接触点上入木三分,胜过在多个点上蜻蜓点水。媒体投放策略是一种关于选择的决策过程。选择哪种媒体类型?在某种媒体类型中,选择哪一个具体的媒体?在一 |
| 关 键 词： | 多种媒体 投放策略 广告主 突破点 接触点 集中火力 蜻蜓点水 选择策略 决策过程 整合营销传播 |
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