产品应注意品牌延伸的“陷阱” |
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摘 要: | 目前,我国的许多企业都在热衷于品牌延伸。娃哈哈、太阳神、长虹、三九、万家乐、海信等都把原有品牌不断地用于新产品。这也许在短期内可以取得名牌效应:即节约了推出新品牌的费用,又可使新产品搭乘原品牌的声音便车,很快得到消费者承认。然而,品牌延伸并非完美无缺。一值营销专家曾志告,“品牌名称是橡皮筋,仰愈伸殿一个名称,它就变得越疲弱”。大量的失败案例的出现,以至于许分奏家把品牌延伸视为陷附。陷阱之一,损害原品牌的高品质形象。如果把高档品牌使用在低柱产品上,就可能堕入这种陷附。军采美国的“派克”钢笔质优价贵…
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