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| 好男人的郎酒——郎酒广告战略定位策划案 | |
| 引用本文： | 宁晓刚.好男人的郎酒——郎酒广告战略定位策划案[J].经营者,2001(10):45-45. |
| 作者姓名： | 宁晓刚 |
| 作者单位： | 北京雅龙文化发展公司 策划总监 |
| 摘 要： | <正> "郎"的出彩机会一句"无酒不成席",把酒在中国饮食文化中的至尊地位概括得十分精到。然而,纵观国内白酒行业广告却有这样一个现象:他们一方面绞尽脑汁地去寻找"诉求"、"卖点"以达到最大限度刺激购买欲的目的,一方面却又对最明确、最普遍的消费群——男人熟视无睹。难怪在洋酒魅力逼人的人性化推广面前,人们要对中国白酒的表现深感失望。白酒是卖给男人喝的,男人当然是白酒消费主角。如果广告不去体贴入微地研究男人,琢磨男人,白酒叫卖能抓住男人的心吗?能摘取效益这只金苹果吗?反过来,放眼看,针对女人的化妆品广告,一招一式,无一不是 |
| 关 键 词： | 白酒行业 中国 广告策划 市场定位 市场营销 消费心理 饮食文化 |
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