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| 个体消费决策的非理性经济行为探析 | |
| 引用本文： | 王官诚.个体消费决策的非理性经济行为探析[J].商业时代,2008(28). |
| 作者姓名： | 王官诚 |
| 作者单位： | 四川师范大学经济与管理学院,成都,610066 |
| 基金项目： | 四川省教育厅人文社科课题《心理预期与个体消费行为研究》 |
| 摘 要： | 消费者在消费决策时往往会偏离基本的"经济人"理性原则,违背一些简单的经济运算法则,做出非理性经济行为,其原因与个体存在的心理账户及其认知偏差有关.了解并掌握心理账户的本质特征,把握认知偏差的规律,不仅能合理解释个体的某些消费和投资行为,而且能为企业或政府制定消费或投资政策提供决策指导. |
| 关 键 词： | 消费决策 非理性经济行为心理账户 认知偏差 |
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