基于CIS理论的高校品牌形象塑造

随着市场经济的发展,企业界的管理理论不断导入高校管理当中。基于CIS理论的品牌形象的构建因其自身理论特点和高校组织本身的性质具有可能性和独特性。本文通过对CIS理论在高校品牌形象塑造中的理论回顾和对高校CIS基本构成、传播系统构成的分析,认为高校基于CIS理论对品牌形象的构建是一个系统工程,需要MI、BI、VI三个部分密切配合。并在此基础上分析目前我国高等院校品牌形象塑造的现状,并提出合理化建议。