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| 徐福记,不嫁洋人又咋办？ | |
| 引用本文： | 娄向鹏.徐福记,不嫁洋人又咋办？[J].商界,2011(9):29-29. |
| 作者姓名： | 娄向鹏 |
| 作者单位： | 福来品牌营销顾问机构 |
| 摘 要： | 对于整个民族品牌来说,缺的不是徐福记,而是谁能做＂雀巢＂。最近,徐福记找了个洋婆家——＂雀巢＂,打算把自己嫁了,此事犹如当年汇源请可口可乐收购一样,在业内外引起巨大反响,众说纷纭,莫衷一是。雀巢近年偏爱中国品牌,稍远的有将太太乐、五羊、豪吉收归旗下,不久前刚刚收购了云南山泉和福建银鹭,现在又出大手笔,愿以111亿元人民币,24.7%的溢价收购徐福记六成股权。雀巢看好的是中国巨大的市场和徐福记身上特有的中国符号。徐福记在国内糖果市场的占有率超过7%,排名第二;已经建立起强大的分销网 |
| 关 键 词： | 徐福 洋人 中国品牌 溢价收购 糖果市场 民族品牌 可口可乐 人民币 |
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