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信任、TAM与网络购买行为关系研究
引用本文:于坤章,宋泽. 信任、TAM与网络购买行为关系研究[J]. 财经理论与实践, 2005, 26(5): 119-123
作者姓名:于坤章  宋泽
作者单位:湖南大学,工商管理学院,湖南,长沙,410082;湖南大学,工商管理学院,湖南,长沙,410082
基金项目:国家自然科学基金 , 湖南省自然科学基金
摘    要:信任缺失已经成为阻碍发展BtoC网络购物的重要原因.结合信任变量和技术接受模型,建立研究假设模型,通过网上问卷调查,运用结构方程模型对此进行实证验证.研究发现:信任、网络购物感知使用方便及感知有用是影响购买态度的主要因素,而购买态度唯一决定了购买意向.

关 键 词:信任  技术接受模型  结构方程模型  网络购买
文章编号:1003-7217(2005)05-0119-05
收稿时间:2005-06-06
修稿时间:2005-06-06

An Examination of the Relationship Between Trust,TAM and Online Shopping
YU Kun-zhang,SONG Ze. An Examination of the Relationship Between Trust,TAM and Online Shopping[J]. The Theory and Practice of Finance and Economics, 2005, 26(5): 119-123
Authors:YU Kun-zhang  SONG Ze
Abstract:
Keywords:
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