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| 动态能力观视角下的整合营销策略 | |
| 作者姓名： | 邹立清 |
| 作者单位： | 浙江传媒学院 |
| 摘 要： | 整合营销理论兴起于商品经济最发达的美国,是一种实战性极强的操作性理论,对于整合营销的概念有许多不同的理解,但是多数都是从三个层面切入。第一,整合营销强调以客户为中心;第二,整合营销强调与利害关系者的双向沟通;第三,整合营销强调各种传播工具的整合,用一个声音说话。整合营销强调的是整合资源,本文从动态能力观的视角探讨企业整合营销策略。一、对整合营销的理解目前,不论是理论界还是业界对整合营销的理解普遍存在认识模糊,突出表现在对整合营销、整合营销传播、营销组合等概念界定不清,混淆概念的现象普遍存在。很多情况下,把整合… |
| 关 键 词： | 整合营销策略 动态能力观 整合营销理论 以客户为中心 利害关系者 商品经济 传播工具 整合资源 |
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