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| 现代商业广告中的传统文化精神研究 | |
| 作者姓名： | 王进修 唐闻 黄媛 |
| 作者单位： | 1. 乐山师范学院 四川乐山614004 2. 成都纺织高等专科学校 成都611731 |
| 摘 要： | 在现代商业广告中如何处理和看待传统文化,如何在广告的策划与创意中加入传统文化的因素,是一个值得研讨的课题.本文第一部分厘清了现代商业广告及其营销方式,认为以传统文化为核心的营销方式值得注意.第二部分在借鉴国内外学界的已有成果基础上,梳理了一种不同于流俗的以产品为营销目的的新的商业广告概念,即作为生活方式的商业广告概念,并分析传统文化对其的影响.第三部分以这一商业广告概念为基础,具体分析传统文化的当代生命这一问题. |
| 关 键 词： | 商业广告 传统文化 生活方式 |
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