| 我国纺织行业走品牌战略突围道路的研究 |
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| 引用本文： | 王鑫磊,曲岩. 我国纺织行业走品牌战略突围道路的研究[J]. 山东纺织经济, 2009, 0(3): 15-18. DOI: 10.3969/j.issn.1673-0968.2009.03.004 |
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| 作者姓名： | 王鑫磊 曲岩 |
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| 作者单位： | 天津工业大学经济学院,天津,500584;天津工业大学经济学院,天津,500584 |
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| 摘 要： | 纺织与人类生活密不可分,大到沟通贸易,小到穿衣打扮。我国是纺织大国,在纺织业上有着悠久的历史,发展了近千年的纺织使得我国成为世界数一数二的纺织产量、加工的大国。纺织业的兴盛可以带动经济的增长,纺织的品牌可以使纺织业持续繁荣,纺织行业的强势品牌能带动整个纺织业的向前发展。名牌产品是人们生活的重要部分,不同的人对名牌产品的需求不同,名牌产品更多的是一种身份的象征。企业生产名牌产品,实施名牌战略,类似于一个电声乐队,要具备几项基本的要求。本文针对我国纺织行业总体及品牌的现状做了基本分析,以雅戈尔服装品牌作为成功案例,为我国纺织业建立强势品牌提出几点建议。
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| 关 键 词： | 纺织服装 品牌战略 名牌效应 战略突围 |
China's Textile Industry Break Away Roads Brand Strategy Research |
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