基于消费者认知的户外广告效果测评体系研究 |
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引用本文: | 李忠刚,朱建荣.基于消费者认知的户外广告效果测评体系研究[J].现代商业,2012(14):285-287. |
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作者姓名: | 李忠刚 朱建荣 |
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作者单位: | 浙江理工大学经济管理学院,杭州浙江,310018 |
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摘 要: | 作为主要的广告类型之一,近年来户外广告业务得到的快速发展。但是如何测评户外广告效果,广告主如何判断广告投资行为,这些都是值得研究的。本文将基于消费者认知角度,结合广告认知理论以及户外广告实际特点,运用专家咨询法和层次分析法建立户外广告效果测评体系。该体系主要分为瞬时效果、认知效果、社会效果三大一级指标,其下又分设若干个二级指标,测评体系建立之后,对中国移动"智能手机0元购"的广告效果进行了测评,找出该广告的不足并提出建议。最后本文还提出了该体系研究的不足之处,并对未来研究方向进行了探讨。
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关 键 词: | 户外广告 广告效果评价 测评体系 |
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