塑造形象求发展

企业把塑造良好的形象作为发展战略,是市场经济和社会化大生产的必然要求。企业形象战略被普遍重视和实施,孕育着一场企业革命的到来。良好的企业形象是推动企业长远发展的强劲动力和市场竞争致胜的重要法宝,对企业实现经营目标和经济效益有着举足轻重的作用。从市场角度看,任何商品都是被认知、获得好感、受到信赖后才产生购买动机的。因此,市场竞争不仅是产品质量、价格的竞争,同时也是品牌、信誉的竞争。从某种程度上讲,"商标和公司的形象变得比产品和价格更为重要"。企业形象作为巨大的无形财富受到广泛重视。在发达国家,一些企业把塑造独特、良好的企业形象作为追求目标,不惜投入巨额资金,通过实施CIS战略,塑造了一大批驰名世界的