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试析我国旅行社的品牌整合问题
作者姓名:
陈小洁
作者单位:
暨南大学商学系
摘 要:
在服务自由化和全球经济一体化的大背景下,我国旅行社通过重组、合并实现集团化已是大势所趋,但同时也面临合并后的品牌整合问题.本文运用SWOT模型对我国旅行社品牌经营现状进行分析,揭示品牌整合对旅行社发展的重要性,指明我国旅行社应以资产为纽带进行品牌整合,形成真正的品牌营销.
关 键 词:
旅行社
品牌
品牌整合
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