基于心理账户理论看营销策略的优化

在现实生活中,个体的经济决策总会偏离理性人的判断准则,呈现出有限理性的经济行为,尤其是心理账户理论对个体决策行为有着重要的影响,因此在营销策略上的选择应依照心理账户理论来优化营销策略,从而实现营销策略的效用最大化。