论媒介融合的趋势

媒介融合是大众传播领域一个相对新鲜的话题。作为未来大众传播业的一种发展趋势,媒介融合通过整合或利用处于单一、混合所有权之下的电视、网络、报纸、期刊等媒体,以增加新闻和信息平台的数量,从而使稀缺的媒体资源得到最优配置的活动。在规模经济和范围经济的作用下,这些融合的媒介形式以及被重新包装的媒介内容,将提供给受众更大的信息量,从而领先竞争对手保持优势地位。这里系统地分析媒介融合的四大驱动因素、阐述其融合原理,并详细阐述在媒介融合时代媒介在内容、经营方面扩展、发展的新兴方式,希望能映射出我国传统媒体在媒介融合背景下的生存之路。