佳得乐之中国冷遇分析

经济全球化日趋深入,越来越多的企业选择走出国门,进入它国市场。然而,许多企业在跨国经营的过程中,并没有达到开拓市场、占领市场的既定目标,反而渐渐丧失竞争优势,难以为继。运动饮料佳得乐曾经就是其中—例。本文以运动大牌佳得乐中国冷遇为题,对佳得乐进入中国市场进行宏观环境分析和行业环境分析,得到饮料佳得乐未被中国消费者接受的原因。通过情景分析、动态竞争战略等理论,为佳得乐制定相应的竞争战略和营销策略。