软广告进入“悦读”时代——浅析植入式营销的利与弊

一、从“定制文章”到“定制电影”顾名思义．软广告是相对于硬性广告而言。由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。传统意义上来讲,软广告曾经更多地被平面媒体、即报纸使用。将广告包装成新闻,进行企业或产品营销。近年来,随着电视、电影等媒体的强势覆盖,植入性广告也作为一种新型的软广告,得到了国内诸多企业和观众的广泛关注。不论传播的媒体如何变化,软广告追求的春风化雨、润物无声的传播效果始终没变。