| 摘 要： | 中国的供销合作社,现在拥有1.6亿户社员,720亿元资产,500万名职工,经营网点遍布全国城乡各个角落,年购销总额达8500亿元,供销合作社的工业年产值有400亿元左右。这是一支重要的经济力量,对农村、对整个国民经济都有巨大作用。但是,由于经济管理体制不顺,供销合作社的经济实力有所削弱,在社员群众中和在商品市场上的威望有所下降。形象的好与坏,直接关系着供销合作社的发展。所以,供销合作社的形象塑造问题应当引起有关人士的高度重视。 一、形象塑造与历史使命 中国供销合作社的历史使命,过去、现在和将来都是通过商品购销活动引导农民走社会主义道路。50年代的农业合作化时期,供销合作社在流通领域中(确切地说是在市场上)帮助农民购买生产资料和销售农副产品,为农民(社员)谋取了巨大的实际利益,促进了农业生产合作社的发展。农民亲切地称呼它为“我们的合作社”。60年代初期,供销合作社坚持农村阵地,与农民同甘共苦、战胜灾荒、克服困难,国家和社员高度评价了供销合作社的功绩。在十年动乱中,供销合作社虽然没有终止购销业务,但把合作社的集体所有制改为全民所有制,即把合作社变成了国营商店。社员说它是“国家的供销社”。70年代供销合作社继续全民所有制的路线,同社员的关系逐渐疏远。80年代,
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