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| 广告攻防战：争夺营销制空权：以巧搏大，见机行事——进攻型传播策略初探 | |
| 作者姓名： | 海阔 |
| 摘 要： | 竞争是常态，市场中的任何企业都要面临一定程度竞争，即便是垄断行业。在企业的广告传播中，有的企业主动出击，抓住对手空隙，或游击制胜，或合力围剿，夺得一块市场蛋糕，相反，有的企业坚守营盘，面对咄咄攻势，查漏缺，以广告或公关等手段防守甚至反击。还有的企业采取抗衡策略，在一定时期内稳定目前的市场格局，以蓄势图变。当然，还有的企业在市场硝烟中安若泰山，专心打造自身的核心竞争力,使对手无力与其在同一层面竞争。虽然攻守之间互有胜负，然而争得市场份额并非企业的最终目的，保持市场健康发展，企业持续盈利才是最重要的。毕竟，竞争不是为了吃掉对手，更不是违反市场规则的明争暗斗，而是为了走入更广阔市场的竞争。[编者按] |
| 关 键 词： | 广告传播 传播策略 制空权 进攻型 核心竞争力 市场格局 营销 攻防 |
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