| 行为经济学视域下的直播电商消费者福利 |
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| 引用本文： | 黄晓野,高一兰.行为经济学视域下的直播电商消费者福利[J].商业经济(哈尔滨),2023(10):50-53. |
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| 作者姓名： | 黄晓野 高一兰 |
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| 作者单位： | 1. 三亚学院管理学院;2. 三亚学院盛宝金融科技商学院 |
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| 基金项目： | 海南省哲学社会科学2019年规划基地课题：新形势下的海南多维贫困测量研究的阶段性研究成果(HNSK(JD)19-29)；;海南省高等学校科学研究重点项目：协同效应视域下的海南现代服务业融合创新研究的阶段性研究成果(hnky2021ZD-19)； |
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| 摘 要： | 消费者福利不仅是直播电商行业的根基，也事关“以人为本”的发展理念能否落到实处。以行为经济学范式为依据，分析“行为人”理性下的直播电商消费者福利。通过效用函数的设定和均衡分析，采用数值模拟的方法，研究发现“行为人”在直播电商营造的场景中存在溢价购买和冲动消费行为，从而损失消费者福利。为提升消费者福利，直播电商行业要迅速建立行业规范、打造价值共创型商业生态系统、形成头部主播良性示范效应。消费者要提高消费理性的程度和个人信息保护意识。
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| 关 键 词： | 直播电商 消费者福利 行为经济学 行为人 |
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