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| 基于需求不确定性的零售渠道整合动因研究 | |
| 引用本文： | 李晓琳,韩朝亮.基于需求不确定性的零售渠道整合动因研究[J].商业经济(哈尔滨),2023(3):75-77+103. |
| 作者姓名： | 李晓琳 韩朝亮 |
| 作者单位： | 哈尔滨商业大学经济学院 |
| 基金项目： | 黑龙江省哲学社会科学研究规划资助项目：乡村振兴背景下数字农产品电子商务模式创新研究成果之一(21GLE291)； |
| 摘 要： | 在“新零售”背景下，消费者不确定性的显著提高，基于现代信息理论中信息熵的视角，着重分析零售渠道整合的原因以及如何进行渠道整合，提出了基于需求不确定性的零售渠道整合动因模型，证明了零售渠道的整合可以消除零售商和消费者双向不确定性，提高零售系统有序程度，有效降低交易费用，优化资源配置。 |
| 关 键 词： | 零售 需求不确定性 渠道整合 信息熵 |