| 基于政策外生变量的营销突破——以上海医药（集团）股份有限公司的营销实践为例 |
| |
| 引用本文： | 施春来,胡明东.基于政策外生变量的营销突破——以上海医药（集团）股份有限公司的营销实践为例[J].上海市经济管理干部学院学报,2010,8(4):29-35. |
| |
| 作者姓名： | 施春来 胡明东 |
| |
| 作者单位： | 1. 上海市经济管理干部学院,上海,200237
2. 上海医药(集团)股份有限公司,上海,200020 |
| |
| 基金项目： | 上药集团营销课题调研组调研报告的部分内容;也是上海市经济管理干部学院院级课题"基于外生变量的企业品牌成长生态研究"的组成内容之一 |
| |
| 摘 要： | 政策性关联度大的产业如何适应政策外生变量的调整变化影响，在市场营销上求得突破和改善，上药集团的营销思考和突围路径设计、安排是重要的应对之策，优化营销资源配置，在企业内部投入机制、组织架构、组织方式、协作机制、品牌策略整合等内生功能是关键。
|
| 关 键 词： | 新医改 外生变量 上药集团 营销改善 |
The Marketing Breakthrough Based on Exogenous Policy Variables |
| |
| SHI Chun-lai,HU Ming-dong.The Marketing Breakthrough Based on Exogenous Policy Variables[J].Journal of Shanghai Economic Management College,2010,8(4):29-35. |
| |
| Authors: | SHI Chun-lai HU Ming-dong |
| |
| Institution: | 1.Shanghai Economic Management College; 2. Shanghai Medical AG,Shanghai 200020) |
| |
| Abstract: | Policy-related degree of industrial policy, how to adapt to changes in exogenous variables affect the adjustment, make breakthroughs in marketing and improvement of the new Shanghai the path of marketing thinking and breakthrough design, arrangements are important to Pharmaceutical Group, address the issue. How to optimize marketing resource allocation and investment mechanism within the Group, organizational structure, organizational manner, coordination mechanisms, brand improvement. strategy integration endogenous function is the key of |
| |
| Keywords: | new medical reform exogenous variables Shanghai Pharmaceutical Group marketing improvement |
| 本文献已被 维普 万方数据 等数据库收录！ |
