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| 企业如何超越品牌陷阱 | |
| 作者姓名： | 李海廷 |
| 作者单位： | 烟台大学经济与工商管理学院 |
| 摘 要： | <正> 作为一把营销利器,品牌威力巨大,但品牌是把双刃剑,利用不当反伤自身。当企业出现以下症状时,说明已陷入品牌陷阱。1.品牌定位模糊定位概念最初是由阿尔·瑞斯和杰克·特劳特提出的,是目标营销过程(STP)的核心内容。所谓品牌定位是指企业为自己的品牌在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手品牌的、符合顾客需要的形象,其目的是在顾客心目中占领一 |
| 关 键 词： | 品牌定位 品牌营销 品牌延伸 目标营销 STP 品牌形象 品牌管理 |
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