肝肺铺路 和谐之道——2005年香港澳美制药公关营销纪实 |
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引用本文: | 冷振兴.肝肺铺路 和谐之道——2005年香港澳美制药公关营销纪实[J].市场观察广告主,2006(1):52-53. |
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作者姓名: | 冷振兴 |
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摘 要: | 处方药不允许在公众媒体上进行广告宣传,国家的一纸禁令结束了处方药的大众媒体时代,同时让全国诸多药企陷入“有口难言”的绝境。尽管还有与政府、NGO合作、专家讲课、医药代表推广、患者教育、临床试验等处方药推广的“五大法宝”。不过这几大法宝普遍存在花费高、见效慢、影响力有限等问题。
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关 键 词: | 公关营销 纪实 制药 港澳 和谐 处方药 广告宣传 公众媒体 大众媒体 医药代表 |
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