|
|||||
|
|
| 了解消费者是如何看待品牌——BCM法绘制消费者品牌联想结构图 | |
| 引用本文： | 李静.了解消费者是如何看待品牌——BCM法绘制消费者品牌联想结构图[J].现代商业,2013(28):93-94. |
| 作者姓名： | 李静 |
| 作者单位： | 天津职业技术师范大学,300222 |
| 基金项目： | 天津职业技术师范大学校级预研项目（项目编号：KYQD13014 项目名称：基于非洲市场的中国品牌认知研究）成果 |
| 摘 要： | 在产品功能同质化的买方商业环境中,基于消费者的品牌构建成为差异化战略的重要考虑因素。本文从关联网络记忆模型角度出发,介绍了如何使用品牌联想结构图来描述消费者心中的品牌认知,并总结了对企业的借鉴意义和管理启示。 |
| 关 键 词： | 关联网络记忆模型 品牌联想结构图 BCM法 |
| 本文献已被 维普 等数据库收录！ | |