大学生文体用品网络购买意愿研究 |
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引用本文: | 杨剑英,陈倩文,孙振权,丁亚萍.大学生文体用品网络购买意愿研究[J].现代商业,2013(30):50-51. |
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作者姓名: | 杨剑英 陈倩文 孙振权 丁亚萍 |
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作者单位: | 淮阴师范学院经济与管理学院,江苏淮安223001 |
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基金项目: | 2013年国家大学生实践创新训练计划的阶段成果 |
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摘 要: | 电子商务作为一种新兴的网络营销方式,成为消费者购买商品的一个重要渠道。本研究主要是以大学生对于文体用品的网络购买意愿为切入点,主要探讨当代大学生对于文体用品网络购买意愿的影响因素。以实地问卷调查数据为基础,运用logit回归模型,对当代大学生文体用品网络购买意愿进行了实证分析与研究,并提出了有针对性的建议,如政府及相关部门应努力完善网络营销环境;网上店家应创新促销传播方式等,以提高大学生对于文体用品的网络购买意愿。
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关 键 词: | 大学生 文体用品 网络购买意愿 |
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