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澳门零售业的品牌推广战略
引用本文:雷超,卫海英.澳门零售业的品牌推广战略[J].现代管理科学,2010(11):25-26.
作者姓名:雷超  卫海英
作者单位:暨南大学
摘    要:随着澳门入境旅客的增加,澳门零售业却面临着"内忧外患"的发展困境。文章提出推广澳门零售业品牌应该要丰富澳门城市的品牌形象,让"购物体验之都"成为世界人们心目中对澳门新的印象;其次就是比附香港的零售业和傍依澳门的博彩业以加速澳门零售业品牌的推广,将"内忧外患"的困境变成发展的机遇。最后,提出了具体实施的策略。

关 键 词:澳门零售业  品牌推广  比附策略  傍依策略
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