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| 基于线索利用理论的消费者购买意愿研究 | |
| 作者姓名： | 李颜 |
| 作者单位： | 重庆工商大学商务策划学院,重庆,400067 |
| 摘 要： | 由于服务行业产品的特殊性,没有实体产品,提供的是无形的服务,所以对于它的测量和研究就会有难度,并且许多学者都是从企业的角度出发,研究消费者对产品质量的评价并进行量化研究,但是很少有从消费者角度来研究,文章通过对国内外学者利用线索利用理论对感知质量的研究线索因素进行梳理,利用线索利用理论对感知质量及消费者的购买意愿进行了研究. |
| 关 键 词： | 线索利用理论 购买意愿 |
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