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| 消费者渠道迁徙行为研究评介与展望北大核心CSSCISSCI | |
| 引用本文： | 涂红伟周星.消费者渠道迁徙行为研究评介与展望北大核心CSSCISSCI[J].外国经济与管理,2011(6):42-49. |
| 作者姓名： | 涂红伟周星 |
| 作者单位： | 1.厦门大学管理学院361005; |
| 摘 要： | 消费者渠道迁徙行为是指消费者从在线(离线)渠道向离线(在线)渠道转移的过程。近年来,网络经济的发展使得消费渠道日益多样化,然而学术界对消费者渠道迁徙行为的研究还未给予足够的重视。本文围绕消费者渠道迁徙的概念、路径、影响因素,以及企业的相关营销策略等问题,梳理了相关研究成果,并在此基础上对未来的研究方向进行了展望。 |
| 关 键 词： | 渠道迁徙行为 渠道转换行为 跨渠道行为 渠道搭便车行为 |
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