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DOI
责任编辑
分类号
杂志ISSN号
品牌竞争能力刍议
作者姓名:
邵雪松
作者单位:
南京鑫宏房地产公司 210004
摘 要:
当前,许多企业都在寻找零售市场上获得竞争优势的方法,也确有不少企业发现塑造品牌的重要性,但是往往这些企业将品牌塑造理解为打广告、作宣传、搞策划,以为仅靠这些外在的包装就可使企业创出名牌,然而市场的现实却并非如此。事实上,这一问题的症结在于企业把品牌竞争片面化、表面化。本文旨在运用企业能力理论和品牌理论研究企业的品牌竞争问题,结合管理学、营销学、消费者心理学等多种学科初步构建品牌竞争能力的理论框架,以便为解决品牌竞争能力表面化、片面化的问题提供对策。
关 键 词:
企业
品牌
竞争能力
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