温州中小企业的品牌策略

温州的中小企业经过十来年的发展,取得了令人瞩目的业绩,继取得中国鞋都的称号之后,中国打火机生产基地、中国剃须刀生产基地、中国电器之都等称号也相继落户温州.截至2002年初,温州共有正泰(电器)、德力西(电器)、康奈(皮鞋)、东艺(皮鞋)、吉尔达(皮鞋)、庄吉(西服)、报喜鸟(西服)七个品牌被国家工商行政管理总局商标局认定为中国驰名商标.在中国皮革工业协会评选的两个中国真皮领先鞋王中,就有温州的康奈.中国真皮十大鞋王温州有其四;中国轻工业协会评选的中国十大锁王中,温州有五大品牌榜上有名;近年来温州的制笔业也取得骄人的业绩,如"天骄"等品牌占领了国内水彩笔总市场份额的70%,普通笔占市场份额的40-50%,中国最大制笔基地也将落户温州.这些支撑温州经济发展的支柱产业都已经在国内甚至在国际市场上叫响了牌子,站稳了脚跟.温州的中小企业在发展过程中采用的为其他知名企业生产知名品牌,而不采用自己的品牌,即代工制定,来料加工,来样加工等(简称OEM)方式.从OEM方式到目前温州中小企业开始树立创建自己的品牌的意识,对我国类似的中小企业有很大的借鉴意义.