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| 品牌国际化的基本策略与经验借鉴 | |
| 引用本文： | 刘琛君.品牌国际化的基本策略与经验借鉴[J].商业时代,2010(16). |
| 作者姓名： | 刘琛君 |
| 作者单位： | 聊城大学商学院,山东聊城,252059 |
| 基金项目： | 聊城大学科研基金资助项目(Y0802027)阶段性研究成果 |
| 摘 要： | 随着品牌消费的意识逐步增强,人们开始从一般商品消费转向品牌消费.企业的品牌正成为凝聚改革中企业机制、管理、科技、质量等各种关系的联结点和着力点.品牌的国际化已经成为企业乃至国家竞争的焦点,拥有名牌就等于拥有了广阔的市场.虽然我国已成为全球制造大国.但企业的品牌知名度普遍不高,在全球市场的影响力有限.了解品牌国际化的内涵、树立正确的品牌观念,通过准确评估品悼价值与力争对企业的控股权,借鉴国际经验实施品牌战略,对推进我国企业的跨国经营具有深远的现实意义和战略意义. |
| 关 键 词： | 品牌观念 品牌战略 蓝海战略 跨国经营 |
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