网络环境下的整合营销传播

整合营销传播（IMC）这一观点是在20世纪80年代中期由美国营销大师唐·舒尔茨提出和发展起来的。IMC的核心思想是：以整合企业内外部所有资源为手段，再造企业的生产行为与市场行为，充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。网络环境下的整合营销传播，主要是指通过网络资源和传播手段的整合，利用各种手段和资源形成信息的协同传播，通过精心的策划，使传播效应最大化。