“十四五”时期会计师事务所品牌建设再思考

一、引言(一)正确认识品牌建设的价值与问题品牌是生产者和消费者共同的追求,是供给侧和需求侧升级的方向,是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。党的十九届五中全会指出,“推进服务业标准化、品牌化建设”;国家“十四五”规划纲要明确,“加快金融、咨询、会计、法律等生产性服务业国际化发展,推动中国产品、服务、技术、品牌、标准走出去”。2021年7月,《国务院办公厅关于进一步规范财务审计秩序促进注册会计师行业健康发展的意见》(国办发〔2021〕30号)(以下简称“国办发30号文”)进一步对行业精准把脉。