市场营销中的中间商品牌策略 |
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作者姓名: | 蔡丽红 戴广忠 袁志超 |
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作者单位: | 河北经贸大学旅游学院;河北经贸大学旅游学院;河北经贸大学旅游学院 |
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摘 要: | 近年来,制造商拥有品牌在市场上的统治地位在不断动摇,当制造商的商誉远不如中间商的商誉时,则适宜采用中间商品牌。在商业高度发达、竞争日益激烈的今天,中间商利用自己的品牌参与竞争,已成为世界商业发展的大趋势。调查显示,在欧洲利用中间商品牌商品的销售额已占全部销售额的40%以上。我国零售市场中绝大部分仍是制造商品牌,中间商品牌仅在几家大型企业中存在并占极小比例,还只是起步阶段,但在零售业竞争日趋白热化的今天,采用中间商品牌策略是中间商值得思考的一个问题。
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关 键 词: | 中间商品牌 品牌策略 市场营销 制造商品牌 参与竞争 商业发展 统治地位 品牌商品 零售市场 大型企业 |
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