卫视覆盖化繁为简：将二级市场委托专业公司执行

卫视覆盖面临困局 毫无疑问，卫视要塑造传播价值，首先要确保35中心城市覆盖，因为35中心城市是收视率监测公司会设置监测收视样本户的“重镇”，这些数据会直接影响国际4A广告公司、全国品牌客户对卫视频道广告资源价值强弱的判断。与此同时，目前大多数卫视频道的领导也更关注3S中心城市的全面覆盖，固然在明星城市的覆盖规模上的高速增长在政治宣传、卫视整体品牌和收视上有显著收益，但也几乎耗尽大部分的覆盖费用，覆盖成本的投入在大幅提高，而覆盖收益的边际效益却逐年递减。