| 中国企业体育营销的现状和对策分析 |
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| 引用本文： | 杜永利,孙筠.中国企业体育营销的现状和对策分析[J].石家庄经济学院学报,2008,31(1):75-78. |
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| 作者姓名： | 杜永利 孙筠 |
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| 作者单位： | 1. 武汉大学,新闻与传播学院,湖北,武汉,430072
2. 武汉职业技术学院,图书馆,湖北,武汉,430000 |
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| 摘 要： | 2008年北京奥运会的举办为我国的体育营销带来一个广阔的前景.首先总结出企业成功地实施体育营销的几个关键因素:创造力、整合和持续性,然后提出了我国企业在体育营销中应该采取的对策:注意保持体育营销策略的系统化和连续性;使产品附加中国传统和民族文化的特质,显示体育营销的的文化传播特色;用整合营销的观念来从事体育营销;企业要量力而行,不要盲目"跟风".
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| 关 键 词： | 企业 体育营销 对策 中国 企业成功 体育营销 现状 对策分析 Marketing Strategy Sports Enterprises Domestic Countermeasures Current Situation 观念 整合营销 传播特色 民族文化 显示 产品 连续性 系统 营销策略 |
| 文章编号： | 1007-6875（2008）01-0075-04 |
| 收稿时间： | 2007-12-18 |
| 修稿时间： | 2007年12月18 |
An Analysis on Current Situation and Countermeasures for Domestic Enterprises Using Sports Marketing Strategy |
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| DU Yong-li,SUN Yun.An Analysis on Current Situation and Countermeasures for Domestic Enterprises Using Sports Marketing Strategy[J].Journal of Shijiazhuang University of Economics,2008,31(1):75-78. |
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| Authors: | DU Yong-li SUN Yun |
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| Abstract: | 2008 Beijing Olympic Game brings a broad prospect for China's enterprises to cherish this business,update sports concept and foster market.The Paper analysis several key factors of sports marketing strategy,such as creativity,integration and consistency.Combing with the current situation and existed problems,the author offers some countermeasures for domestic enterprises to use sports marketing strategy. |
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| Keywords: | enterprise sports marketing strategy |
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