从蒙牛看事件营销的成功策略 |
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作者姓名: | 魏红梅 |
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作者单位: | 广州科技贸易职业学院,广东广州511442 |
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摘 要: | 在当前品牌竞争日渐激烈的情况下,事件营销逐渐成为推广企业品牌的重要手段,优势日益凸显。在成立的短短几年时间里,蒙牛利用重大事件、公益事件和体育娱乐盛事等产生的社会效应借势和造势,将功能诉求和情感诉求整合营销,提高了企业的知名度和美誉度,让蒙牛从众多品牌中脱颖而出。本文从蒙牛借势神五、超女等营销活动中探索事件营销取得成功的一些策略。
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关 键 词: | 蒙牛 事件营销 营销方工 成功策略 |
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