企业品牌战略发展研究

品牌是企业最重要的无形资产，企业的竞争就是品牌的竞争。而传统的品牌策略不能适应当今的市场环境，面对激烈市场竞争，企业要想谋生存求发展，把企业做强并保持竞争优势，必须根据企业所处的市场环境、竞争能力和企业自身的经营条件，运用品牌战略，走有利于企业发展的品牌竞争路径，才能在国际竞争的大环境中占据一席之地。