以品质求生存 以品质求发展——奔驰汽车的品牌效应探析

纵观现代工业化的进程，波涛 汹涌、大浪淘沙，令人惊心动魄；横看世界汽车发展的今天，竞争正在淘汰一大批汽车制造商。然而，奔驰汽车从开始到现在，都是世界汽车行业的独领风骚者，它与可口可乐、索尼电器等同列“世界十大名牌”，是当之无愧的世界第一车。现在，奔驰已拥有１６０多个车种，３７００多个型号，囊括了几乎所有车种。日本汽车想以价廉向奔驰挑战，却丝毫不能动摇奔驰的至尊地位。 奔驰，与其它名牌汽车有着鲜明的不同之处，这也是奔驰至尊的奥秘，即“以品质求生存，以品质求发展”，这实际上也是奔驰的战略指导思想，是奔…