|
|||||
|
|
| 基于资源基础观的营销能力内涵探究 | |
| 引用本文： | 毕军贤.基于资源基础观的营销能力内涵探究[J].企业活力,2009(6):30-32. |
| 作者姓名： | 毕军贤 |
| 作者单位： | 中国科学技术大学 |
| 摘 要： | 多年来，营销能力理论的研究经历了由营销概念、市场导向、营销哲学、企业文化到能力维度、能力层次的发展过程，研究成果正逐步将营销能力与企业行为和活动要素紧密结合起来。这些理论成果为营销能力理论发展和指导企业实践发挥了重要作用。然而，营销能力理论的研究侧重于一般理论总结，缺乏针对企业类型特点的营销能力分析； |
| 关 键 词： | 营销能力 资源基础观 能力理论 研究成果 营销概念 市场导向 营销哲学 企业文化 |
| 本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录！ | |