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| 逆水行舟，不进则退 | |
| 引用本文： | 爱成.逆水行舟，不进则退[J].广告导报,2004(6):64-64. |
| 作者姓名： | 爱成 |
| 摘 要： | 几乎所有的企业家、营销主管和广告运动的策划者，都会遇到这样一个问题：在某个营销年度，该为产品和品牌拟定怎样的广告投资战略?广告的媒介投放策略与这一问题，特别是投资规模息息相关，广告的创意表现策略也与这一问题密不可分。特别值得我们思考的是，在狭义的产品市场导入期和成长期，我们应该采用何种营销和广告投资战略，才利于品牌、产品的长程成功和市场竞争呢? |
| 关 键 词： | 广告投资 营销主管 战略 产品市场 品牌 成长期 投资规模 策划者 创意表现 媒介投放 |
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