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高擎民族品牌的大旗——对“活力28”合资合作过程中品牌营运失误的思考
引用本文:黄宏章.高擎民族品牌的大旗——对“活力28”合资合作过程中品牌营运失误的思考[J].中国检验检疫,2003(6):44-45.
作者姓名:黄宏章
作者单位: 
摘    要:以品牌为依托、以品牌为资本、以品牌为手段进行投资合作,已成为当今国际投资的重要方式之一.许多国家尤其是发展中国家的企业,在面对国际投资时,都曾为打外商的品牌还是打本国的品牌有过一番争论,这实质上是品牌竞争.因为合资而在中国商场消失已久的"活力28",就带给我们许多沉痛思考.分析"活力28"回娘家这一现象,对于增强人们的品牌经济意识,是不无裨益的.

关 键 词:民族品牌  “活力28”  名牌商标  国际投资  国际名牌  中国
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